12月11日，由中國旅游研究院聯(lián)合中國旅游協(xié)會主辦的2025中國旅游集團化發(fā)展論壇在北京召開。三峽文旅集團憑借不斷深入踐行高質(zhì)量發(fā)展理念，從交旅融合破題，進而拓展至城旅、文旅融合的探索，不斷為游客創(chuàng)造立體、豐富、深度的旅游新體驗，榮膺2025年中國旅游業(yè)先鋒力量。

組建以來，三峽文旅集團以文化旅游產(chǎn)業(yè)為核心產(chǎn)業(yè)，包括旅行服務、文旅項目投資開發(fā)、旅游景區(qū)、酒店管理、文化傳媒、游輪旅游等，培育業(yè)務為商貿(mào)物流產(chǎn)業(yè)。依托旗下上市公司三峽旅游集團、宜昌桃花嶺飯店、三峽演藝集團等15 家核心文旅企業(yè)，擁有“吃住行游購娛”旅游全要素資源，形成“車船港站社景”文旅全產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建起“1（上市公司游輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系）+2（酒店和景區(qū)產(chǎn)業(yè)）+N（旅行服務、文化傳媒、汽車銷售、商務休閑等業(yè)態(tài)）”實體產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

交旅融合方面，將交通基礎(chǔ)設(shè)施充分運用于旅游場景，改變游客傳統(tǒng)的“乘車-觀光-打卡”的扁平化體驗模式。“兩壩一峽”航線作為全國唯一融合世界級水利工程與原始峽谷風光的游輪線路，已成為交旅融合領(lǐng)域的國家級標桿產(chǎn)品。持續(xù)豐富“兩壩一峽”游船游艇旅游專線，通過水路、陸路無縫銜接的交通組織，實現(xiàn)三峽大壩、三峽船閘、葛洲壩、西陵峽峽谷、三游洞等核心景點水上串聯(lián)，讓游客在多種交通方式的轉(zhuǎn)換中，多維度、全方位、沉浸式感受“三峽”魅力。同時，深度挖掘碼頭文化、水電文化、峽江文化與名人文化，成功開發(fā)“長江夜游”“三峽升船機”“西陵峽航線”“高峽平湖”“船進三峽人家”等系列主題游輪產(chǎn)品，形成覆蓋多時段、多場景、多客群的內(nèi)河游輪產(chǎn)品矩陣。

城旅融合方面，著力推動城市空間與旅游功能深度嵌合，系統(tǒng)打造主客共享、宜居宜游的城市會客廳。一批重大項目正擘畫城市文旅新藍圖：長江·西壩旅游島以“龍園”項目為先導，致力于打造集休閑度假、文化體驗與都市休閑于一體的江心活力綠洲；曹家畈康養(yǎng)文旅小鎮(zhèn)將引領(lǐng)高品質(zhì)康養(yǎng)度假新風尚；三峽游輪中心作為重要的交通與旅游樞紐，其航站樓的建成將顯著提升游客集散與接待能力，成為串聯(lián)水上與岸上文旅體驗的核心樞紐。這些項目共同構(gòu)建起未來城市旅游的地標集群與強勁引擎。同時，積極推動城市存量空間的旅游化改造與價值煥新，西壩不夜城提檔升級，宜昌城市數(shù)字記憶館“留光”成為吸引市民與游客的城市文旅新爆點。積極推動文旅載體創(chuàng)新，將樓宇燈光秀從亮化工程升級為“城市創(chuàng)意舞臺”，結(jié)合大型演唱會、重大節(jié)慶等主題策劃，構(gòu)建“藝術(shù)呈現(xiàn)+商業(yè)價值”雙輪驅(qū)動的運營模式，成功塑造出具有廣泛影響力的城市文旅新名片。通過“重大項目引擎驅(qū)動、存量空間創(chuàng)意煥新”的雙輪路徑，三峽文旅集團正將城市公共空間轉(zhuǎn)化為富有活力的沉浸式旅游場景，全面提升城市的旅游吸引力與消費承載力。

文旅融合方面，堅持以文塑旅、以旅彰文，深挖地域文化精髓，創(chuàng)新文旅表達方式。旗下湖北三峽演藝集團深度挖掘長江三峽、屈原昭君等文化內(nèi)涵，成功打造出問鼎“五個一工程”獎的話劇《屈原》及大型沉浸式情景劇《三峽盛典》等演藝精品，并通過引進經(jīng)典劇目、發(fā)行文惠卡，讓“周周有戲看、月月有好戲”深入人心，構(gòu)建了活躍的城市文化演藝生態(tài)。全面梳理并活化三游洞、西陵峽等歷史文化遺產(chǎn)，將其轉(zhuǎn)化為可體驗、可感知的旅游產(chǎn)品。重點打造的《夢回車溪》夜游產(chǎn)品，運用前沿科技手段與現(xiàn)代表達方式，實現(xiàn)了傳統(tǒng)非遺的沉浸式呈現(xiàn)與創(chuàng)新傳承，成為拉動夜間消費的文旅融合典范。著力打造“宜昌禮物”文旅IP，圍繞其形象開發(fā)出毛絨玩偶、盲盒、文創(chuàng)飾品等系列文創(chuàng)，使其成為一張承載城市文化、廣受歡迎的創(chuàng)意名片。

通過演藝創(chuàng)作、非遺活化、文創(chuàng)開發(fā)等多種方式，三峽文旅集團持續(xù)推動文化資源向文旅產(chǎn)品的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。未來，三峽文旅集團將進一步整合資源、創(chuàng)新模式，全力推動旅游產(chǎn)業(yè)從單一節(jié)點開發(fā)向全鏈條、多業(yè)態(tài)、深層次全面升級，為宜昌建設(shè)世界知名文化旅游目的地貢獻更強勁的三峽文旅動能。