12月11日，在北京2025中國(guó)旅游集團(tuán)化發(fā)展論壇上，三峽文旅集團(tuán)“賽旅融合·智享宜昌：世界機(jī)器人大賽引流文旅消費(fèi)的創(chuàng)新實(shí)踐”案例，憑借其創(chuàng)新理念及引領(lǐng)性實(shí)踐榮膺“2025旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新與消費(fèi)促進(jìn)發(fā)展范例”。

今年10月22日至26日世界機(jī)器人大賽宜昌錦標(biāo)賽于在宜昌奧體中心舉行，吸引了超過(guò)1.2萬(wàn)人來(lái)宜。中部非省會(huì)城市宜昌首次承接世界級(jí)、萬(wàn)人規(guī)模的機(jī)器人賽事，打破傳統(tǒng)體育賽事或會(huì)展活動(dòng)與旅游業(yè)相對(duì)獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)模式，以高能級(jí)、高流量、高黏性的世界級(jí)科技賽事—世界機(jī)器人大賽為契機(jī)，創(chuàng)造性實(shí)踐并驗(yàn)證了“賽事引流、文旅留客、城市出彩”融合發(fā)展新路徑。

資源整合創(chuàng)新，從“單一場(chǎng)景”到“全域聯(lián)動(dòng)”。突破了場(chǎng)館局限，前瞻性全域資源整合。賽事報(bào)名、嘉賓邀請(qǐng)階段同步推送宜昌城市形象宣傳片、精品旅游線(xiàn)路和專(zhuān)屬消費(fèi)優(yōu)惠，從概念上綁定“參賽觀賽”與“游宜度假”，延伸賽事氛圍至城市廣場(chǎng)、核心商圈及主要景區(qū)，實(shí)現(xiàn)賽事流量向城市全域的有效導(dǎo)流。

消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，從“觀賽消費(fèi)”到“場(chǎng)景消費(fèi)”。超越賽事門(mén)票、餐飲住宿等傳統(tǒng)消費(fèi)范疇，構(gòu)建一系列“科技+文旅”融合消費(fèi)新場(chǎng)景。設(shè)計(jì)“兩壩一峽+大國(guó)重器”“三峽大瀑布地質(zhì)科學(xué)探秘”“長(zhǎng)江夜游綠色能源之旅”等科技主題線(xiàn)路，結(jié)合世界級(jí)旅游線(xiàn)路與頂尖賽事，推動(dòng)賽事從“獨(dú)角戲”向深度體驗(yàn)起點(diǎn)轉(zhuǎn)變。打造“宜昌科技文旅周”，發(fā)放參賽人群50元暢享全市32家A級(jí)景區(qū)免門(mén)票“宜昌閃卡”，拉動(dòng)非賽事時(shí)段消費(fèi)，使游客“留下來(lái)、玩起來(lái)、消費(fèi)開(kāi)”。“兩壩一峽”等核心景區(qū)客流量在賽事周期內(nèi)出現(xiàn)明顯峰值，全市景區(qū)門(mén)票業(yè)務(wù)人次同比增長(zhǎng)141.51%，消費(fèi)金額增長(zhǎng)48.26%；奧體中心周邊及市區(qū)核心酒店入住率超過(guò)95%，“一房難求”現(xiàn)象突出。

傳播模式創(chuàng)新，從“城市宣傳”到“IP共生”。突破傳統(tǒng)城市冠名或場(chǎng)地租賃，深度綁定與價(jià)值共生城市與頂級(jí)科技賽事IP。“世界機(jī)器人大賽”自帶科技、前沿、未來(lái)強(qiáng)大品牌效應(yīng)，借勢(shì)傳播宜昌創(chuàng)新活力的現(xiàn)代化城市品牌形象。通過(guò)選手Vlog、網(wǎng)紅直播、媒體探營(yíng)等形式，大量以“宜昌”為背景優(yōu)質(zhì)內(nèi)容刷屏社交媒體。以真實(shí)、生動(dòng)故事為載體的傳播，比單純的旅游廣告更具穿透力和可信度，為城市積累了長(zhǎng)期的數(shù)字資產(chǎn)和潛在客源。

未來(lái)，三峽文旅集團(tuán)將繼續(xù)深耕“文旅融合”“賽旅融合”等模式。以科技賦能創(chuàng)新，以場(chǎng)景激活消費(fèi)，持續(xù)探索“文旅+科技+賽事”多元路徑，打造更具吸引力的旅游新產(chǎn)品與新場(chǎng)景。

集團(tuán)將以此為契機(jī)，凝聚智慧，拓展合作，為游客創(chuàng)造更高品質(zhì)、更富內(nèi)涵的旅行體驗(yàn)，為推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。